近年来，消费股的增长遭遇了挫折，许多消费行业的领军企业股价普遍下滑，如海天味业、重庆啤酒等公司的股价一度腰斩，给价值投资者带来了沉重打击。在这种悲观的市场氛围下，东阿阿胶却展现出了逆市表现。自2022年中旬股价低点以来，东阿阿胶的股价在不到两年的时间内上涨超过135%，今年5月更是创下历史新高。在消费股的低迷市场中，东阿阿胶的股价强劲上涨背后，是其稳固的成长性作支撑。在消费股业绩停滞的情况下，东阿阿胶反而出现业绩增长加速的趋势，2023年营收同比增长16.7%，增速比上一年高出10个百分点。那么，东阿阿胶是如何实现这种快速增长的？本文观点包括：
1、纠偏完成带来营收加速。在2019年之前，东阿阿胶的增长主要依赖提价策略，这种策略推动了渠道囤货。渠道危机爆发后，公司的营收急剧下降。随后，公司通过控制发货来清理渠道库存，一旦库存调整完成，公司的发货量恢复正常，推动了营收的增长。
2、东阿阿胶借鉴中药方面的政策支持。近年来，东阿阿胶的产品开始向中药属性靠拢，同时政府政策也向中药行业倾斜，如2022年许多中成药被纳入医保目录，使得公司旗下的复方阿胶浆的医保报销范围扩大，进而推动了该产品的增长。
3、第一大单品遇到瓶颈。尽管阿胶块占据了东阿阿胶营收的一大部分，但阿胶块面临市场增长放缓和日益激烈的竞争，导致销量难以再现大幅增长，而过去依赖的提价策略也在2019年失败。在面临价格和销量难以提升的情况下，阿胶块面临增长挑战。
2019年后，东阿阿胶经历了一次大规模的业务调整。自2019年亏损以来，东阿阿过纠偏，实现了V型反转，2023年净利润暴涨47.6%，股价不到两年内上涨超过135%，再次创下历史新高。那么，东阿阿胶是如何实现这种极限转的呢？从其过去的成功经验来看，2008年至2018年，东阿阿胶股价翻了6倍，其成功之处在于将阿胶作为奢侈品销售。公司通过人为控制驴皮稀缺+来了问题。价格过快上涨导致经销商囤积产品，消费者望而却步，市场出现虚假繁荣。2019年，东阿阿胶的存货已高于年营收。随后，受到权健事件影响，保健品行业受到高强度监管，东阿阿胶也受到影响，继续提价将使公司陷入继续囤货的困境。因此，东阿阿胶进行了纠偏，停止了阿胶系列的提价策中药政策支持，调整产品线结构，东阿阿胶为未来的发展奠定了良好基础。
提起中药有句口头禅：“中药三大宝，人参、鹿茸和阿胶”。 阿胶（又称“驴皮胶”），具有两千多年的悠久历史，它采用优质驴皮熬制、提炼而成。 李时珍在《本草纲目》中称之为“圣药”。 有关阿胶的记载最早见于西汉时《神农本草经》，距今约有二千年。 书中写道：阿胶“生东平郡，煮牛皮作之，出东珂。 ”可见阿胶最初是用牛皮熬制的。 传至唐代，人们发现用驴皮熬的阿胶，药用功效更好，便将牛皮改为驴皮，并沿用至今。 生产阿胶主要原料是驴皮，配以冰糖、绍酒、豆油等十几种辅料，用东阿 特有的含多种矿物质的井水、采取传统的制作工艺熬制而成。 它生产周期长，工艺要求严格，要经过选料、洗净、化皮、提炼、切削、凉晒等十几道工序，方可完成。 阿胶呈整齐长方形块状，通常长约8．5厘米，宽约3．7厘米厚约0。 7－1．5厘米。 表面棕黑色或乌黑色，平滑有光泽，对光照视略透明，质坚脆易碎，断面棕黑色或乌黑色，无腥臭气，经夏不软者为佳。 现代科学化验分析，阿胶内含有人体所必需的十九种氨基酸。 阿胶性味甘平，有补血、止血、滋阴、润肺的作用。 近年研究谓其能促进红细胞与血红蛋白的生成；有显著的止血作用，其作用与改善体内钙的平衡、促进钙的吸收，使血清钙略增高有关；注射阿胶溶液进行动物试验，证明能升高血压，对抗创伤性休克，有预防进行性肌营养不良的作用。 阿胶内含明胶朊、骨胶朊，水解后产生赖氨酸、精氨酸、组氨酸及胱氨酸，并含钙、硫等。 因此，阿胶亦被现代人们用作滋补佳品。 创制出黄明胶、鹿角胶、龟板胶、狗骨胶等新产品，特别是阿胶补浆，阿胶酒和阿胶参茸精。 山东东阿的地下水质独特，其用料也十分精纯。 中药讲的是“地道正出”，李时珍在《本草纲目》中如是说“以乌驴皮得阿井水煎成乃佳尔。 真者不做皮臭，夏月亦不湿软。 ”驴虽举目即见，但却是“外国来宾”，并非中国土产。 其中黑驴来自阿拉伯之西奈半岛，褐色的驴来自美洲之墨西哥。 前者魏晋之时即已来华落户，后者却是明末清初才乘船而至(以上见《清稗类钞》卷十)。 《中国药典》规定，阿胶的原料是马科动物驴的皮。 驴是灵性之物，张国老的坐骑和阿凡提的坐骑都是驴。 毛驴极有个性，人们常说顺毛驴，但受人约束过甚就会心情狂躁，身体激素骤增，充盈毛皮，感觉末日将近之时尤甚，故有熬胶宰杀毛驴时蒙着眼睛用棒打杀之传说，即是这个道理。 所以李时珍在《本草纲目》记载，阿胶是驴皮所得，牛皮胶叫黄明胶，其他皮子的胶不得入药。 阿胶是工业制成品，消费者无法从外观上看出原料的优劣，这就更要求生产者要具备职业道德及社会良知。 东阿阿胶特别重视产品质量，产品市场抽查合格率100％。 为了保证产品的质量纯正，这些年来一直严把原料关。 验收驴皮过程有“五不要”原则：1.有皮肤病的驴皮不要；2.当年的驴驹子皮不要；3. 没有明显鉴别特征的皮不要；(有些供货商把骡子皮也混入其中，因驴骡子耳朵小，所以将其头部截去。 )4. 有霉斑的皮子不要；5. 化学物品处理过的驴皮不要；张张验收，层层把关，责任到人，东阿阿胶的选料严之又严。 原料的把关保证了东阿阿胶的产品质量。 为了保障原料来源，以期货定单的方式与原料商签有长期的供货合同，总订货量占全国驴皮总量的80％以上。 为保证原料供应，现在采购的半径已经远达中亚、澳洲及美洲。 东阿阿胶是祖国医学宝库中极为重要的一味，为了保证质量，远不愧前人，近不负患者，生产者远途采购，何惧山长水隔，屡赴异域。 东阿阿胶之所以在消费者心中有那么高的美誉度，除了水好料纯之外，敬业精神当是更为重要的一环。 东阿阿胶的服用方法较多，用途不一，吃法各异，做为药用，除遵照医生的嘱咐服用外，根据病症，常用的方法有：1、虚劳咳嗽症。 将东阿阿胶、蜂蜜、鸡蛋配合服用，东阿阿胶适量炖化，冲服鸡蛋一个，蜂蜜一匙，每日空服一次，效果较好；2、经多不调，流血过多，可用东阿阿胶500克，加水400毫升，炖化加入冰糖、蒸1小时冷后成冻，每天服一匙；3、妇女崩漏（功能性子宫出血），可用艾叶、当归、熟地、白芍、川芎用水煎化，倒去药渣，加东阿阿胶炖化服用；4、血虚心烦（神经衰弱），可用川连、黄芩、白芍、川芎水煎后，弃去药渣，将东阿阿胶炖化，加入鸡蛋黄2个，搅匀服用；5、痰中带血，干咳嗽。 可用马兜羚、牛蒡子、杏仁、甘草，糯米水煎后，弃去药渣，加东阿阿胶溶化后服用；6、阴血亏虚，痉厥抽搐，可用龟板、牡蛎、鸡蛋黄、生
现在市面上有许多阿胶品牌：比较出名的有东阿阿胶、福胶以及百年堂。东阿阿胶隶属于华润旗下，上市公司，属于龙头企业，销售价格居高。普通250g市面要卖到211，新包装500g铁盒装虽然优惠了点，但是也需要400多元。福胶：市场占有率第二的企业，目前在筹划上市，价格相对东阿阿胶也比较实惠。百年堂：东阿流传的儿歌中，提及到百年堂。可见其历史悠久，属于成长型企业，价格还算近民。 要是买的话可以根据自己的实际情况去购买，阿胶也就是用驴皮熬制。功效的好坏取决驴皮及熬制的水和工艺。每个商家都有自己的说法。现在市面上阿胶也分为几种：1、阿胶块：十分传统的东西，千年来都是这个样子。如果自己有心的话，可以多买点，陈年的阿胶，去除了燥性，效果更好。（各大药店都是可以买到的，不过在药店购买的时候要小心，不要听促销员的吹嘘，一定要认准自己认同的牌子，不要临时改变，促销员推荐的东西不一定是最好的，但一定是提成最高的。）2、阿胶原粉：与阿胶块就是在成品是处理的工艺不一样，驴皮经过熬制形成胶状体，也称之为阿胶原液，凝胶切块后是就通常的阿胶块，用新工艺凝结成晶体就称为阿胶原粉。但功效上是没有实质上的区别的，但是服用方便，便于携带。（终端上也有卖，淘宝上也有，但是价格还是比较贵的差不多1g差不多要1块钱，要是湖南地区的话可以去快乐购购买，上面东阿阿胶的原粉套组598可以买到1200多克，差不多两斤多，折合下来也就是1g5毛钱，划算一半。）3、阿胶桃花姬：可以理解成厂家直接熬好的固原膏。固原膏的好坏取决于阿胶的好坏，选择此类产品的话，跟选择阿胶块一样，要认准品牌。（当健康零食吃吃还行，辅助滋补，但是要以这个为主还是有点悬。
关于好坏区别： 一看质量好的阿胶平时看起来莹黑如漆，在强光照射下，呈透明的血红色，而伪劣阿胶由于内含较多杂质，一般为不透明的淡黄色。二闻在阿胶上哈一口气，质量好的阿胶能嗅到胶香味，而伪劣阿胶则发出一股刺鼻的腥臭味。三掰将阿胶掰开看断面，质量好的阿胶一掰就碎，断面光滑。劣质的阿胶掰开后，断面参差不齐，可见明显的裂痕。
国家专利产品，桃花妃阿胶原浆复合醋饮的滋补养生美容价值：阿胶的滋补、养颜功效，已是世人皆知。 自古就有杨贵妃暗服阿胶：铅华洗尽依丰盈，雨落荷叶珠难停。 暗服阿胶不肯道，却说生来为君容的美丽传说。 而醋的养颜、美容功效，在我国已有几千年的历史，并已形成习俗源远流长。 桃花妃阿胶复合饮品融合了阿胶、醋及药食补品的所有滋补养生美容功效。 桃花妃的问世打破了传统滋补养颜的理念，本品根据醋和阿胶及药食补品的优点，结合中医理论，利用高新技术加工，经特殊工艺发酵酿造而成。 其口感纯正、浓郁醇香、酸味柔和、甜味可口、冰镇效果更佳，成为直接饮用的滋补养颜饮品。 该系列饮品不仅填补了国内空白，2007年荣获中华人民共和国国家发明专利。 它必将改变消费者的健康理念，并引导消费者走向更健康的新生活。
