2024年上半年的新茶饮市场虽然看似平静，实际上竞争激烈。众多品牌加速开店步伐，竞相抢占下沉市场份额。据鳌头财经报道，蜜雪冰城门店超过3万家，而古茗、茶百道（02555.HK）、沪上阿姨、书亦烧仙草等品牌也在争相冲刺万店目标。
喜茶、奈雪的茶等直营品牌也加快了加盟店扩展速度。根据《2023新茶饮研究报告》，市场增速放缓趋势未能阻止品牌扩张步伐，相反，2024年上半年更加强化了招商加盟力度，各品牌门店不断增多，竞争白热化。加盟门槛的降低和万店目标的争夺成为市场关键词。
从2024年1月开始，喜茶、茶百道、奈雪的茶、书亦烧仙草、甜啦啦等相继发布新的招商加盟政策。喜茶的新政策包括免费合作费和装修补贴等优惠；茶百道实施签约减免和物料返点；奈雪的茶从98万元降低加盟费用至58万元，并提供营销补贴。这些政策调整明显降低了加盟门槛，促进了品牌的快速扩张。
快速扩张对品牌运营和加盟商管理提出了新的挑战。例如，茉酸奶品牌因加盟店食品安全问题而受到消费者诟病，引发行业警示。尽管各品牌在追求规模扩张的同时，必须警惕食品安全这条不可逾越的红线。
新品营销也频频出现问题。喜茶推出的联名轻乳茶新品小奶栀在发音上引发争议，被指擦边营销；霸王茶姬的新品万里木兰因消费者健康问题而登上热搜；Blueglass品牌的Superboy产品因含有18禁成分的宣传而引发广泛质疑。这些事件反映出在竞争白热化的市场中，品牌如何平衡营销创新与风险控制的难题。
2024年上半年的新茶饮市场充满了挑战与机遇，品牌们必须在扩张速度与质量管理之间找到平衡，以在竞争激烈的环境中持续发展。
