AppleVisionPro，城市还是不是城市？不久前，苹果公司COO杰夫·威廉姆斯在北京王府井的苹果店内，利用热门话题向中国用户推荐了这款产品。仅仅一个月后，被视为苹果“库克时代”代表作的AppleVisionPro在中国市场似乎进入了一段冷静期。Jason是一位果粉，他在AppleVisionPro正式登陆中国市场后立即购买了售价接近3万人民币的国行版AppleVisionPro（256GB），但仅仅体验不到一周，他就选择放弃了这款大型设备。
Jason表示，国行版设备缺乏适配的软件，并且散热口位置设计在前额，容易导致不适。像Jason这样的AppleVisionPro早期用户在社交媒体上并不少见。据“硅基研究室”观察，许多第一批用户已经开始在二手电商平台上出售或者尝试租赁这款设备。
久谦中台对AppleVisionPro在中国首发用户进行的调查也证实了这一观点。尽管中国消费者对苹果VisionPro的技术创新和沉浸式体验感到兴奋，但由于高昂的售价以及一些设计缺陷，实际体验与预期相去甚远。
与在中国市场遇冷相比，苹果CEO蒂姆·库克依然在全力为AppleVisionPro造势。不久前，他在澳大利亚等国家接受媒体采访时，以一种直接的方式宣传称：每天都在使用AppleVisionPro。
对中国的增强现实（XR）行业而言，AppleVisionPro无疑是技术和市场的一个重要风向标。许多曾经经历过不景气时期的产业链公司开始效仿苹果，讲述他们的新故事。从短期来看，结合AppleVisionPro用户的反馈和市场反应，XR行业的转折点似乎还遥远。
关于AppleVisionPro进入中国市场的策略和反应，苹果显然有着深思熟虑的布局。早在产品于6月底正式发售前，库克就多次为在中国市场推广做了铺垫，引发了国内科技界的广泛兴趣。今年2月，当AppleVisionPro在美国市场首发时，库克还亲自回应了一位中国用户有关“很快在中国发售”的问题。
一个月后，库克进行了广受关注的“中国之行”，拜访了叠纸游戏、挚文集团、得物等公司，并在微博上分享了AppleVisionPro的最新动态。此前的WWDC2024大会上，库克还接受了多位中国科技KOL的采访，频频表达AppleVisionPro在中国市场的准备充分。
回到6月28日，国行版AppleVisionPro首发日，苹果零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩亲自到场，为新品站台。据“硅基研究室”与许多线下体验用户的交流，苹果为了达到理想的推广效果确实付出了很大努力。
在营销推广方面，无论是在小红书、B站等社交媒体上频繁出现的开屏广告，还是产品首日邀请杜海涛、佘诗曼等明星参与，都有效地吸引了广大消费者的注意。
在应用生态方面，自从2月在美国首发以来，苹果积极与国内科技巨头合作，为国行版AppleVisionPro建立应用生态系统。购物类应用如得物、京东、淘宝；视频内容类应用如爱奇艺、腾讯视频、咪咕视频和抖音VR直播；社交类应用如微博、快手、小红书；以及工具类应用如钉钉、百度网盘等都积极参与支持。不少大公司还推出了专为AppleVisionPro设计的原生应用，例如百度的“地图时光机”等。
最后，在服务方面，不少用户强调他们选择购买AppleVisionPro的主要原因之一是苹果线下提供的优质体验和服务。苹果特别培训了一批专业的顾问，他们能够提供从佩戴到使用等方面的一对一指导，确保顾客的购买体验顺畅和满意。久谦中台的用户调查也显示，用户对苹果顾问的服务态度非常满意。
尽管上述努力，国行版AppleVisionPro似乎仍未能走上预期的长期成功之路。除了高昂的售价外，用户普遍反映续航能力短、佩戴舒适度不佳以及应用生态需要进一步完善等问题。许多用户甚至因为国行版应用生态与美国版的差异，不得不专门购买美国区账号来延长使用时间。
目前苹果显然并不指望国行版AppleVisionPro能够迅速盈利。从目前来看，其发布在中国市场的主要意义可能还在于教育市场的探索。
