2022年，品牌们纷纷效仿海王策略，大规模投入营销平台，扩展用户群体，旨在通过大规模曝光实现销售额的快速增长。营销策略的成功往往取决于特定的市场语境。到了2024年，品牌营销的格局已经发生了显著变化，成本控制和效率提升成为主要目标。这不仅受资本市场不景气的影响，使得品牌开始更加珍惜每一分投资；消费者心态的转变也是重要原因——情感消费减少，对性价比和实用性的关注增加。
海王式的广告营销导致了越来越多的无效点击和低效投放，品牌开始采取精细化、集中化的策略，积极利用数字工具解决实际问题。百亿补贴、品效合一、私域运营等新兴营销手段应运而生。在数据分析和挖掘技术的支持下，品牌们开始有针对性地聚焦核心用户群体和消费场景，降低试错成本和无效投放，通过最有效的方式触及目标用户。
要实现各个渠道数据的全面整合和策略的高效协同，并非易事。在这场数字营销的竞争中，数据即服务（DaaS）成为解决方案之一。DaaS不仅帮助品牌降低成本、提高营销转化率，还为其提供了全方位的数据支持和解决方案。
以朗姿、伊芙丽子和不语泰兰尼斯为例，它们为何选择DaaS？DaaS集成了工作流、商业流和数据流，为品牌提供了综合性解决方案，有效释放数据的商业价值。尽管DaaS这个概念并不新鲜，但真正引起注意的时刻是大型科技公司开始重视这一领域。例如，阿里巴巴的瓴羊品牌，在其数智服务中心推出了全新定义，结合了数据、分析、应用和成功。
在2023年推出的瓴羊One和瓴羊港进一步巩固了其在市场上的地位。瓴羊One通过整合多个电商平台，简化了复杂的营销流程，实现了全链路的数据链接和智能化管理；而瓴羊港则搭建了企业间数据服务的桥梁，提供合法合规、高性价比的数据服务。
结合瓴羊的人才培训和客户成功服务，这些创新举措帮助企业更加精确地聚焦于关键场景，从而有效地降低成本并提高效率。在当前时代，数据的价值空前重要，品牌必须在合适的时间、场景中，以正确的方式利用数据来触达目标受众。
2024年，各大品牌已经告别了粗放的海王式营销，转而注重深度挖掘存量客户的需求，提供真正有价值的产品体验。只有如此，DaaS服务才能获得市场的广泛认可和支持。
