在护肤品行业，满足消费者的功效侧需求只是产品基础。对于品牌而言，想要脱颖而出，重要的是对消费者的洞察，尤其是Z世代年轻消费群体。龙年已至，2024年的春节很是热闹。长期致力于解决年轻人的肌肤问题，新锐国货护肤品牌PMPM在进行调研时发现，这届年轻的消费者当中，普遍存在春节焦虑症。
的确，社交平台上就有不少网友留言：春节在即，比起年味，焦味倒是先来了。可以说，对于25+的年轻人来说，过年更像一场述职报告，只不过，面向的不是老板同事，而是亲朋好友。过个年跟上了个班似的耗费精力，这就不奇怪为什么年轻人虽然想回家，但又不愿久留。什么年龄就该去做什么事儿，来自社会时钟的压力扑面而来。
洞悉这一点以后，为了打破社会陈旧的束缚和定义，PMPM结合春节这个特殊的团聚场景，在各大社交平台为25+的年轻人发起一系列的缓解春节回家的焦虑指南，试图告诉年轻人：在任何年纪、任何时刻，都能够给保有勇气去选择探索自己想要的人生。
戴上耳机，听听小姨的故事传播渠道上，PMPM没有选择在大曝光流量的平台快速获客，选择了拥抱播客平台。相比短视频的快节奏和强反差等特点，播客的缓缓道来更为细水长流、令人放松，也更利于传递观点和精神。在春节正式到来前，PMPM就联动了7档播客节目，围绕春节年龄焦虑社会时钟等话题，与听众们展开了探讨。
PMPM播客节目“当我们见过世界的大，就会放过眼前的小。”在《蜜獾吃书》《离心力比多》两档播客中，通过对女性去辽阔天地见自己的远方探索故事的探讨，PMPM巧妙地将品牌价值主张传递给25+年轻女性。围绕春节场景，PMPM在《燕外之意》和《别把天聊si》两档节目中，也没有忽略当下要面临过年回家这样眼前的小的焦虑，从实用层面分享减少过年回家的痛苦和压力的小妙招，以及如何与焦虑相处。大家的经验都各有千秋，充满了中式家族的复杂滋味。
春节回家后，每个家庭可能都会遇到的一个不那么合群的小姨，她们特立独行，勇敢打破传统叙事，不囿于社会时钟。这些出走的小姨，在每一个还幼小的侄女面前，构建出了女性多样化的可能性，构建出了跳脱社会时钟以外的全新叙事的可能性。这便是PMPM在《没理想编辑部》中想要传递给25+女性成为小姨的勇气与力量。
值得一提的是，PMPM的创始人闪烁也参与了本次获得，做客《离心力比多》分享了她的25+远方探索故事——在经历了一场在非洲热带雨林的死里逃生后，30岁的第一天，她站在猴面包树森林的落日下，意识到这场持续对自我的探索让她明白了她想要什么样的人生。而这也是PMPM品牌诞生的初衷——去往世界，探索世界。PMPM播客节目这些关于远方的探索故事收获了听众们真实的反馈，PMPM再次以走心的方式与这个群体产生了高度的共鸣。
PMPM播客评论据悉，本次PMPM联动的7档播客节目共计收获播放量157w，评论共2439条，其中6期均登上小宇宙最热榜，霸榜小宇宙首页及最热榜共7天。PMPM播客评论除了真心，缓解焦虑还需要一点幽默要说2023年最火热的传播方式，短剧一定榜上有名。短剧的制作周期相较于传统剧集较短，剧情幽默诙谐、反转不断、高潮迭起，被网友们称之为上头爽剧。
为此，PMPM携手抖音优质短剧达人，推出短剧作品，展现25+女性在职场、生活和家庭中的真实困境，将社会偏见和对女性的不平等定义通过具象化的反派角色进行演绎。其中，与达人姜了了合作的剧集《她眼中的世界》，讲述的是女主在25+面临家庭、事业、情感多重挑战，在直面挑战和击碎挑战的过程中完成自我探索的故事。
《她眼中的世界》海报在另一部合作短剧《带货女王》中，女主因为对工作的较真和坚持导致被封杀，进入事业低谷并且面临25岁被催婚的难题，拉上男主假扮情侣回家过年，遭受亲戚质疑。在春节期间，面临亲戚父母的催婚催育是目前25+年轻人最深受其扰也最焦虑的问题。
而PMPM在充满转折性和趣味性的剧情中潜移
