近年来，小游戏已成为游戏行业中的重要增长点之一。根据DataEye独家公布的数据，微信小游戏在2023年1月的月活跃用户达到4亿，到了今年7月的微信小游戏开发者大会上，这一数字已经突破了5亿。微信小游戏的用户群体与传统游戏有显著不同，主要特点包括高比例的女性用户、三线城市用户占比较大（约一半）、主要用户年龄集中在24至40岁之间。整体而言，微信小游戏的用户群体呈现出多样化、成熟化和地域分布广泛的特征。
微信小游戏用户每天的在线时长约为一个小时，超过一半的用户是通过微信下拉、会话分享等私域场景启动小游戏。用户通常是在主动发现自己喜欢的小游戏并享受游戏乐趣的过程中，逐渐养成了在闲暇时刻玩小游戏的习惯。
在6月的微信小游戏畅销榜单中，以武侠和魔幻题材为主导，传统题材占据了主要位置。具体来看，武侠、魔幻和仙侠类题材占据了Top3的位置，传奇题材紧随其后，而现代题材则相对较少。在玩法方面，MMORPG和放置（包括开箱）是畅销榜的主要玩法类型，卡牌类玩法也表现突出。
值得注意的是，《寻道大千》稳居畅销榜的前列，而其他头部产品如《无尽冬日》、《向僵尸开炮》、《指尖无双》和《这城有良田》也表现不俗。开箱类小游戏市场呈现出一超多强的格局，其中以《寻道大千》为代表的一超产品，以及三七公司的其他产品占据了多强的位置。
相比之下，卡牌类小游戏的表现较为乏力，《咸鱼之王》尽管保持了一定的市场竞争力，但难以重回巅峰。策略类（SLG）小游戏在市场中的表现则呈现出明显的分化趋势，新品快速崛起，而老牌产品则相对稳定，部分产品已经从畅销榜中消失。
在买量情况方面，放置类小游戏的消耗金额占比稳步上升，而角色卡牌类的消耗占比则大幅下降，主要原因是头部产品《咸鱼之王》的市场乏力。与此同时，由于多款SLG小游戏在Q2加大了市场投放力度，战争策略类小游戏的消耗占比有所增加。
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