根据刘艺晨编辑的本文，谢芸子对欧舒丹的私有化计划进行了详细分析。 欧舒丹集团最近在港交所停牌，准备发布有关收购和合并守则的公告。市场传言指出，黑石集团可能与欧舒丹国际公司及控股股东Reinold Geiger达成收购协议。早在2018年，就有传闻称多家私募基金对欧舒丹集团表现出兴趣，但后来这些传闻消失了。去年8月，欧舒丹集团考虑私有化，并给出每股26港元的报价，但不久之后又放弃了这一计划。市场分析指出，欧舒丹暂缓私有化可能是为了回应投资者对公司未来发展的担忧，同时也有观点认为港股募资能力较弱，集团需要寻找新出路。
根据最新数据显示，欧舒丹集团在2024财年前9个月实现了19.15亿欧元的销售额，同比增长18.9%，但主要品牌欧舒丹的销售额下滑了2.6%。在2024财年中期，集团的归母净利润仅为0.34亿欧元，同比下降44.96%，毛利率也下降至78.3%。集团指出高营销费用是影响毛利率的一个原因。这表明欧舒丹需要寻找新增长点，放下身段，寻求变革。
本文还指出欧舒丹的中国市场表现。自2005年进入中国市场后，欧舒丹的业务增长迅速，2014年进军电商领域后，销售额和净利润都大幅增长。受疫情等因素影响，中国市场的增长势头有所减缓。2024财年中期，欧舒丹在中国市场的销售额增长14.89%，但对集团总营收的贡献下降至12.6%。因此，欧舒丹开始关注下沉市场，并计划在中国三四线城市开设新店。
欧舒丹集团在中国市场面临的挑战包括品牌稀缺性下降以及市场竞争加剧。为了应对这些挑战，集团需在下沉市场寻找增长机会。上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长认为，欧舒丹仍具有吸引力，可以在下沉市场高端商圈入驻。因此，欧舒丹或许应关注小城市贵妇市场，以实现未来的增长。
欧舒丹是法国的牌子。 无论是在国内还是国际市场上，欧舒丹都以其高品质的护肤品和美容产品而闻名。 这个品牌的成立可以追溯到40多年前的法国普罗旺斯地区，当时一位叫奥利维尔·博萨尼的实验室技术员创立了这个品牌。 他深深地热爱普罗旺斯的大自然，并意识到该地区植物的独特属性对皮肤有着积极的影响。 于是，他决定利用当地植物提取出的精油和天然成分来开发护肤产品，以此来满足人们对于自然、有效和安全护肤品的需求。 从那时起，欧舒丹便开始了长期致力于研究和开发高品质护肤品和美容产品的旅程。 他们不仅采用当地大自然中所得到的天然成分，还倡导可持续发展和环保理念。 通过与当地农民和合作社合作，欧舒丹确保其产品原材料的质量和纯度，同时也对当地经济做出了积极的贡献。 欧舒丹的产品线非常丰富，涵盖了面部护理、身体护理、头发护理和香氛等多个领域。 无论是面霜、洗发水、护手霜还是香水，欧舒丹都致力于提供给消费者高品质的产品。 他们注重产品的细节和质感，并通过精心设计的包装来展现其独特的法国风情。 欧舒丹不仅在法国本土取得了巨大的成功，还在国际市场上赢得了广泛认可和喜爱。 他们的产品畅销于全球各地，在许多国家都设有实体店或专柜。 无论是在欧洲、亚洲还是北美洲，你都可以找到这个法国品牌的身影。 欧舒丹作为一家法国品牌，以其独特的法式风格和高品质的护肤品而闻名。 他们始终坚持使用天然成分，并通过与当地合作伙伴合作来确保产品质量和纯度。 无论你是想要改善肌肤问题还是追求身心放松，欧舒丹都能满足你的需求。 不妨试试他们的护肤品，体验法国优雅与自然之美的结合吧。
