根据36氪的独家报道，抖音电商在二季度的支付口径GMV预计达到7600至7700亿元人民币。整个今年上半年，抖音电商总体GMV约为1.4万亿元。一位知情人士透露，抖音电商设定的上半年目标是1.5万亿元，显示当前的成绩未能达到年初的预期。尽管距离目标看似不远，但在抖音电商快速增长的几年里，持续的增长一直是其核心关键词。
据报道，2023年抖音电商的GMV单月增速维持在50%至70%之间。《晚点LatePost》指出，今年三月份，抖音电商的同比增速首次下滑至40%以下，二季度后更是降至30%以内。高盛的一份报告也证实了这一趋势，特别是在整个618大促期间，各大电商平台的数据显示：淘系GMV增速在10%至15%之间，京东增速为个位数，拼多多增速在15%至20%之间，而抖音的增速虽最高，却已不再领先。
抖音电商GMV增速下滑的原因可能与其低价政策有关。一位接近抖音电商的消息人士告诉36氪，去年，抖音电商商城和搜索的客单价曾高达100至120元，但目前已下降至80多元，降幅达30%至40%。今年年初，抖音电商曾将重心放在价格力上，而GMV则排在次要位置，但实际情况已经发生改变。上半年，GMV增速的迅速下滑超出了抖音的预期，因此抖音电商将调整策略，重新将GMV放在首要位置。
不仅抖音，今年上半年拼多多、京东和淘天等电商平台也采取了低价策略。据36氪最新报道，淘天集团已经开始减弱其绝对低价战略，将搜索权重重新分配到GMV上。许多商家抱怨抖音的全网比价系统迫使他们牺牲利润以获取流量支持，这种策略对商家的广告投放能力造成了影响。
低价政策不仅影响了商家的留存率和营销预算，还影响了平台广告的增长。据一位接近抖音电商的人士透露，今年二季度，抖音动销商家的留存率从年初的81%下降至末期的约59%。目前，每月活跃动销商家数量不到200万，总商家数约为400万。与此同时，抖音电商广告投放商户约占当月动销商家的25%，大约为40至50万家。
在采用低价策略期间，抖音引入了大量白牌商家。尽管现在平台已经不再强调低价，但仍希望通过提高货币化率来吸引白牌商家。一位知情人士向36氪透露，今年一季度，白牌商品在抖音电商中的GMV占比接近40%，抖音计划到年底将这一比例提升至44%至46%。未来几年，白牌商品在抖音电商中的占比预计将继续上升，但不会超过60%，而是会保持在50%左右。
尽管36氪向抖音方面求证了以上内容，对方表示这些消息并不属实。
```又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1、淘宝内测微信支付
据PingWest品玩报道，日前，在淘宝App下单后，消费者可通过淘宝提供的二维码进行微信支付。 但目前尚未实现自动跳转，仍需用户截图并手动打开微信扫码方可完成支付。 不过，据亿邦动力测试，由于该功能仍处于内测阶段，并未对所有人开放体验。
2、京东首页改版内测中 或将更偏向短视频化
亿邦动力获悉，日前，京东开始内测首页改版，取消首页焦点图。 有参与内测的服务商告诉亿邦动力，改版后的京东首页跟淘宝App首页更为相似，京东首页改版目前内测用户为1%，在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。
据了解，当首页焦点图取消之后，首页的瀑布信息板块将上移。 有服务商猜测，改版后的京东首页内容将更偏向短视频化。 “ 如果真像其他平台一样，首页有短视频展现位置，那么平台提升短视频的比重是必然的。 ”
有品牌全渠道营销服务商透露，京东首页改版后，会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则，但目前平台方面还在对规则进行完善。
3、消息称京喜拼拼缩减区域 优化人员10%以上
有接近京喜的人士透露，京喜已裁撤部分区域运营，涉及区域的人员会被转移到保留区域，优化比例约在10 15%，集中在京喜拼拼业务。 据透露，此次调整主要由于京喜战略调整，未来业务会聚焦供应链能力打造。
4、拼多多2021财年利润为77.69亿元 扭亏为盈
拼多多3月21日发布了2021年Q4及全年财报。 2021年第四季度，拼多多营收272.31亿元，同比增长3%，美国通用会计准则下，利润为69.07亿元（2020年同期为亏损20.48亿元）。 2021全年，939.50亿元营收较上年同期增长58%，美国通用会计准则下，利润为77.69亿元，扭亏为盈（上年同期亏损71.80亿元）。
此外，2021年第四季度销售与市场费用为113.66亿元，较上年同期的147亿元下降23%。
财报显示，拼多多年成交额（GMV）达到亿元，较上一年的亿元，同比增长46%；活跃买家年度平均消费额为2810.0元，较上一年的2115.2元，同比增长33%。
活跃用户数方面，截至2021年12月31日，拼多多年度活跃买家达到8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。 月活跃用户数方面，拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿，同比增长2%。
5、美团2021年财报：全年营收1791亿元 同比增长56%
3月25日，美团发布2021年第四季度及全年业绩。 2021年第四季度，美团营收达495.23亿元，同比增长30.6%；四季度经调整亏损净额同比扩大为39亿元。 2021年美团全年营收1791亿元，同比增长56%。 全年经调整亏损净额为156亿元。 其中，美团外卖实现营收963亿元。 同期内，美团外卖骑手成本为682亿元，骑手成本占餐饮外卖收入比例达71%。
2021年，美团公司全年研发支出同比增长53.1%至167亿元。
此外，用户层面，截至2021年12月31日，美团交易用户数达6.9亿，同比增长35.2%。 美团活跃商家数达880万，比上年同期增长29%。
6、淘特新增两个“孵化器”：淘特100 淘特10元店
在淘特春季产品沟通会上，淘特总裁汪海表示，淘宝特价版上线了淘特100和淘特10元店两个新产品。 其中，淘特100定位为消费升级趋势类商品，主打性价比品质商品“大牌平替”，助力孵化工厂品牌。 淘特10元店定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，可实现N元N件、工厂直供、入仓全检、一站式购齐、一个包裹发货。
汪海表示淘特10元店、淘特100是淘特和产业带工厂一起做好产品的孵化器。 在淘特App的搜索框分别键入“淘特100”“淘特10元店”，可发现两个新产品均属于官方直营。 据汪海介绍，对于淘特100和淘特10元店中的商品，平台会进行严格的质检，履约方面由自营体系来控制。
7、腾讯2021财年收入达5601.2亿元 净利润微增1%
3月23日，腾讯发布了2021年度第四季度及全年财报。 2021全年，腾讯收入达5601.2亿元，同比增长16%，年度利润2278.1亿元，去年同期为1601.25亿元。 腾讯全年净利润(Non-IFRS)1237.88亿元，同比微增1%，成近十年来公司净利增幅最低的一年。
2021年四季度，腾讯营收1442亿元，同比增长8%，期内盈利95.7亿，去年同期为59.3亿元；净利润(Non-IFRS)248.8亿元，同比下降25%，这是继三季度净利下跌2%后，腾讯连续第二个季度出现单季净利负增长。
此外，截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比增长3.5%。 QQ移动端月活跃账户数5.52亿，同比下降7.2%。
# 新业态布局 #
1、淘宝新增中小商家一键找“精选货源”服务
亿邦动力从淘宝获悉，淘宝商家经营平台千牛近期已陆续向中小微商家免费开放“精选货源”服务，电商新手商家可以通过该服务快速找到有实力的供货方，并可一键铺货到自己店铺。 据悉，该服务涉及的所有货源全部来自于1688平台的认证供货方。 此外，“精选货源”服务还具备“48小时内发货、7天无理由退货、免费赊账、包邮”等功能。
目前，该服务将率先向新开淘宝店，但目前还没有上架商品的新商家开放。 淘宝相关负责小二表示：“预计3月底会服务大概10万个中小微商家，以服饰类为主。 而到今年618前，百货、美妆、母婴等品类的优质供货方也会陆续上线，届时预计将为超650万个中小微商家提供服务。 ”
2、抖音电商：春日上新季活动主要针对预制菜行业
日前，抖音电商开启了“春日上新季”活动。 据抖音电商官方公众号显示,该活动主要针对今年爆火的预制菜行业。 据悉，在此次活动中，抖音电商将会联动预制菜行业、品牌以及内容创作者，主推半成品菜类目的预制菜新品。 抖音电商计划通过短视频提升 消费者对优质预制菜的认知，开展以“五分钟懒人 美食 挑战”为话题的短视频挑战赛。
3、叮咚买菜试水预制菜品牌“朝气鲜食”
据北京商报报道，日前，叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司推出B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大客户等渠道。 据了解，“朝气鲜食”也会细分为多个品类。
此外，“朝气鲜食”所有产品将分为三个阶段。 第一阶段是选择叮咚买菜上月销1万、动销100万、TOP10以内的好产品。 其次，根据连锁店、餐厨、酒店等渠道差异化需求，去改造产品的规格、大小，甚至包装的材质等。 第三阶段则是新品研发，建立新研发机制。
4、美ONE称“所有女生”小程序只是服务于直播间的一个功能
据每日经济新闻报道，日前，李佳琦的官方微信小程序“所有女生会员服务中心”，在功能上出现了变化：首页增加了“精选好物”分区，用户可直接点击其中商品，跳转至第三方平台或品牌官方小程序下单。 据悉，“所有女生会员服务中心”的购物入口开放至今有一个月左右，活动中的打折促销商品，均由第三方平台入驻商家提供。 对此，李佳琦背后公司美ONE相关负责人表示，关于“所有女生”这个小程序，主要还是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。
5、茅台或将通过独立电商平台开展销售
据有关媒体报道，日前，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。
在茅台集团虎年春节后的第一会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，提出实施“五合营销法”，“大茅台”营销体系正式开启。 他表示：“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。 ”
贵州茅台此前发布了2022年1月、2月主要经营数据公告，其中合计实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。
# 新消费观察 #
1、便利店连锁品牌“每日咕嘟”获千万级人民币天使轮融资
日前，新型会员制餐饮便利店连锁品牌“每日咕嘟”完成千万级人民币天使轮融资，资方未作披露，由白泽资本担任独家财务顾问。 本轮资金将主要用于数字化系统开发和门店扩张。
2、美妆零售品牌“国免GDFS”完成数千万元第二轮融资
据有关媒体报道，日前，去年六月完成千万级天使轮融资的高端美妆品牌新零售企业国免GDFS，再次完成数千万元第二轮融资，进入布局全国市场阶段。 据悉，国免GDFS是一个高端美妆零售品牌，成立于2019年，与黑洞、话梅、调色师等美妆集合店差异在于，该品牌瞄准下沉市场，以“ 科技 +新颖+服务体验”的新零售思路，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间。
3、高端生活方式品牌“melt season”完成超千万元天使轮融资
据36氪报道，日前，高端生活方式品牌melt season宣布已完成超千万人民币天使轮融资，由Breeze Capital领投。 本轮融资将主要用于供应链及门店资源拓展。
资料显示，Verse China（melt season 母公司）创立于2020年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌melt season从香水赛道切入市场。 2021年12月7日，melt season以“瓶中来信”为主题推出2个系列6款香水。
4、低温乳品品牌“简爱”完成C轮融资
据报道，低温乳品品牌简爱日前宣布完成C轮融资，本次融资金额未被披露。 此前，简爱已在2020年的A轮和2021年的B轮分别获得了4亿元、8亿元的融资。 2021年，简爱酸奶的收入年增达到了48%。
5、Tims咖啡进入印度 首店位于新德里
据联商网报道，连锁咖啡品牌Tim Hortons宣布将于2022年正式进入印度市场，并计划于未来10年内在印度开设300家门店。 据品牌方透露，首店将设于印度首都新德里。 2018年5月，Tim Hortons与母公司RBI和笛卡尔资本集团合资成立Tims中国，并于2019年2月正式进驻中国市场，在2022年初就已达到410家，较2021年上半年，期内净增近100多家店，几乎完成了2020全年103间的数量，而对比全年，增速翻了近1倍。
6、AR智能眼镜企业“Rokid”完成7亿元C轮融资
日前，AR智能眼镜企业杭州灵伴 科技 有限公司（以下简称“Rokid”）获得总额7亿元人民币的C轮融资，本轮融资主要用于技术研发、市场营销和生态建设。
据公开资料，Rokid 是一家专注于机交交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS-XR操作系统为载体的生态构建。 该公司此前已获得包括淡马锡、IDG 资本、瑞士信贷、海通证券、元璟资本在内的多家顶级机构投资。 Rokid于去年12月正式开售消费级AR智能眼镜Rokid Air。
7、国民美妆品牌“Mistine”完成2亿人民币A轮融资
亿邦动力获悉，新生代国民美妆品牌Mistine完成2亿人民币A轮融资，投资方为凯辉基金（领投）、益源资本EverYi、光源资本（财务顾问）。
据了解，Mistine是一家新生代国民美妆品牌，是化妆品公司BetterWay（泰国）有限公司旗下的独立品牌，致力于为全球女性提供更高质量的化妆品。 目前Mistine有化妆品、护肤品、香水、头发护理和身体护理系列等五大类产品。
# 其它 #
1、安踏2021年财报：全年收入493.3亿元 同比增长38.9%
日前，安踏发布了2021年全年业绩公告，报告显示：安踏集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元，连续10年位列中国 体育 用品企业收入第一；经营溢利同比增长20.1%，达到109.89亿元。 其中，安踏主品牌收入达到240.12亿元，同比增长52.5%；斐乐FILA收入为218.22亿元，同比增长25.1%；其他品牌收入同比增长51.1%至34.94亿元，经营溢利大增2.3倍。
2021年，安踏DTC业务占比已接近70%，店效提升超过25%。 同时财报显示，集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%。
2、贝泰妮2021财年营收净利双增 薇诺娜营收占比超98%
日前，“功效性护肤品第一股”云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）发布了2021年度财报。 财报显示，2021年全年，贝泰妮营业收入实现40.22亿元，同比上升约52.57%；净利润达8.63亿元，同比上升约58.77%；护肤品毛利率实现76.01%，同比保持稳定。
渠道方面，报告期内，线下渠道销售额销售额超7亿，占主营业务收入的17.66%。 线上渠道包括自营、经销和代销模式，其中，线上自营业务收入约占主营业务收入的63.19%。 此外，薇诺娜实现的销售收入占主营业务收入的比重超过98%。
在研发上，2021年，贝泰妮研发费用为1.13亿元，较去年的6344万元，同比增长78.47%。
3、海底捞2021年净亏损41.63亿元
据报道，海底捞日前发布了截至2021年12月31日止年度的全年业绩公告。 报告显示，海底捞2021年收入411.1亿元，同比增长43.7%；归母净亏损41.63亿元，上年同期净利润3.09亿元。 截至2021年12月31日，海底捞全球共有门店1443家，其中1329家位于中国大陆地区，114家位于港澳台地区及其他11个国家。
4、瑞幸咖啡2021年营收79.65亿元 同比增长97.5%
据电商报报道，日前，瑞幸咖啡披露了2021年第四季度及全年财报。 数据显示，2021年，瑞幸咖啡营收79.653亿元，同比增长97.5%；净利润6.86亿元，上年亏损56亿元。 2021年四季度，瑞幸咖啡营收24.3亿元，同比增长80.7%；净利润9.213亿元，上年同期亏损23.366亿元。
截至2021年末，瑞幸咖啡共有6024家门店，其中自营门店4397家，联营门店1627家。 2021年，瑞幸咖啡净新开门店数为1221家，门店数量同比增长25.4%；月均交易客户为1300万，较2020年的840万增长55.2%。 第四季度，瑞幸咖啡净新增353家门店，门店数量环比增长6.2%；月均交易客户为1620万，较2020年同期的970万增长67.1%。
5、小米2021年实现经调整净利润220.395亿元 同比增长69.5%
3月22日，小米发布2021年第四季度及全年财报，财报显示第四季度总收入达856亿元，同比增长21.4%；经调整净利润达人民币45亿元，同比增长39.6%。 2021年全年，小米集团总收入达到人民币3283亿元，同比增长33.5%；经调整净利润达到人民币220亿元，同比增长69.5%。 2021年智能手机收入达到2089亿元，同比增长37.2%；全年智能手机出货量为190.3百万台，同比增长30.0%。
6、淘宝直播2021年奢侈品美妆成交金额同比增长107%
据报道，淘榜单数据显示，在淘宝直播，奢侈品美妆的开播比例已经高达9成之多，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。
