在很多消费电子产品，屏幕都是决定产品体验的关键要素。不难理解，毕竟绝大部分产品的体验都建立在用户和产品的交互上，而通过屏幕进行的交互无疑是目前最直接、高效，也最主流的方式。这也是为什么每年CES消费电子展等活动上，经常能看到消费电子厂商经常「卷」屏幕技术和形态。有时候，甚至是物理意义上的「卷」。2019年的CES上，LG就发布了全球首款卷轴OLED电视R1，技惊四座，随即被评为当年的「最佳电视」。但在5年后，LG电子终于选择了完全停产卷轴OLED电视，停止在全球市场的销售，并收回所有展示机。但从开始到放弃，卷轴屏电视的退场一点也不让人意外，事实上我们在更早之前就看到了卷轴屏技术在智能手机、智能手表以及PC等领域的败退。
首先可以肯定，LG选择放弃卷轴OLED电视的直接原因是：卖不动。LG卷轴OLED电视R1，在发布卷轴OLED电视R1之后，LG在（第二年）2020年10月宣布这款电视正式上市。不过据韩国媒体后来报道，LG65RXRollable在韩国市场上市4个月后的销量仅为：10台。尽管从2021年开始又在北美、欧洲以及国内市场推出，但始终没有引起太大的水花。不过公允地讲，LG卷轴OLED电视的产品力并不差。在卷轴屏电视这一点上，除了能在不用的时候「卷」起来——将电视屏幕像魔法一样藏到底部的装置中，它还支持介于完全展开和收起之间的中间模式，LG称之为「LineView」，可以显示时钟、照片和音乐控件等。作为电视，LG卷轴OLED电视R1支持杜比视界、120Hz4K游戏、可变刷新率、自动低延迟模式等等，此外还配备了4个全HDMI2.1接口，以及100W的杜比全景声音响系统，几乎满足大部分人对于现代电视的所有要求，放在今天也毫不过时。问题是，LG卷轴OLED电视R190万元人民币的定价，已经远远超出了绝大部分消费者的接受能力。即便对于那些可以承受这个定价的富豪来说，LG卷轴OLED电视R1也存在不少问题，比如仅有「小小的」65英寸版本，显示规格上又不如几乎同代的LGOLED电视G1，可靠性也存在很大的问题。如果要用一句话形容LG卷轴OLED电视R1的产品定位，可能就是「穷人买不起，富人看不上」。包括LG后续推出的55英寸透明卷轴OLED电视，同样面临尴尬的产品定位。
从电视到手机，从手表到笔记本电脑现在回头来看，2021年可以说是卷轴屏技术的「高光时刻」，LG卷轴OLED电视R1的新奇感还在大众印象中，同时还有大量厂商都在探索卷轴屏技术的应用。在那一年的CES上，OPPO没有跟随当时大热的折叠屏概念，而是展示了一款堪称惊艳的OPPOX2021卷轴屏概念机，能够实现在6.7英寸和7.4英寸屏幕尺寸之间的无极调节，并且做到几乎「零折痕」。OPPOX2021卷轴屏概念机的出现，可以说引爆了机圈的关注，甚至还让很多人觉得「折叠屏手机」的概念都不香了。
与此同时，LG宣布了采用自家卷轴屏技术的LGRollable；TCL也展示基于华星光电柔性屏卷曲屏技术的竖向和横向卷轴手机；三星向世界知识产权组织（WIPO）申请获批的专利也显示，三星是有想过在智能手表中应用卷轴屏技术。不仅是以上厂商，其实包括苹果、华为、小米等头部手机厂商都一度考虑过卷轴屏的技术路线。PC厂商也不例外。联想在2023年的MWC上就展示过一款卷轴屏笔记本电脑，用户可以一键将屏幕从16:9的
