2024年的暑假尚未到来，但视频平台之间的竞争已经非常激烈。剧集方面，《庆余年2》与《狐妖小红娘：月红篇》作为腾讯视频、爱奇艺各自力推的两部大剧，分别在这两家平台的首页占据了醒目位置。前者上线首日，腾讯视频站内热度值即突破32000；后者开播前，就以超794万的预约量创下爱奇艺预约量最高记录。爱奇艺微尘剧场的首部作品《我的阿勒泰》，以及优酷白夜剧场焕新升级后的第二部作品《新生》，虽然已经完结，却仍然具备一定讨论声量，也让迷你剧形式引发了进一步关注。综艺方面，芒果TV堪称一骑绝尘。前有《乘风2024》，后有《歌手2024》。湖南卫视公布的数据显示，《歌手2024》开播两期收视率位居CVB（中国视听大数据）、CSM（中国广视索福瑞媒介研究）、欢网和酷云数据第一名。聚焦哥哥的《披荆斩棘（第四季）》也已开启录制，哥哥的年纪越来越小、领域越来越丰富。头部电商主播李佳琦就是其中的一员，他在直播间确认了参加节目的消息：要去赚钱，赚钱了给你们发红包。内容是视频平台拓展商业化想象力的基础。热门剧集、综艺等不仅有助于会员数量的增长，也因为更多曝光而对广告主具备更强的吸引力。会员付费与广告共同撑起了营收，为内容制作的延续提供了正向循环的可能。持续不断地向用户提供具备吸引力的优质内容，是视频平台在众多不确定性中能够确定的事情之一。2024年年初，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾提到，宁可不做中位的剧，而是集中资源做精品。爱奇艺的内容策略是：做大众认可度高、市场回报高的作品，做具有创新性的高品质内容，持续注重内容上线的效率、头部内容的数量和社会洞察力——这其实也是几家视频平台都在努力的方向。即便爆款有迹可循，但爆与不爆却相当于一种玄学。更为重要的是，作品才是影响用户对平台忠诚度的决定性因素。破亿之后，腾讯视频与爱奇艺的会员数量胶着。2024年第一季度，腾讯视频付费会员数量为1.16亿，会员收入和广告收入均同比增长；爱奇艺并未公布会员的具体数字，但会员收入同比下滑了13%。这意味着，用户怎样到来，也可以怎样离开。一面古装，一面现实如果细数最近存在一定声量、可以被划归为现象级作品的剧集，那么它们大体可以分为两类：一类是曾经在影视行业炙手可热、现在依然频繁获得青睐的大IP，尤其是以古装剧为主；另一类是立足当下大众情绪的现实题材，或从生活视角切入、或以社会议题为底，迅速引发广泛共鸣。《庆余年2》和《狐妖小红娘：月红篇》是前者，《我的阿勒泰》和《新生》则是后者。《庆余年2》改编自阅文集团旗下起点中文网作者猫腻所著的同名网络小说。和第一季类似，古装的皮囊之下依然是观众熟悉的轻喜剧风格，由原班人马继续演绎朝堂之上的权谋智斗、江湖世外的恩怨情仇。该剧在央视八套和腾讯视频同步开播，上线首日酷云实时收视率峰值突破2.2%，位居同时段全频道电视收视率第一；腾讯视频站内历史最高热度值为32906，打破开播首日历史最高热度值纪录；截至发稿，其站内热度值已突破34000。腾讯视频在官方微博为其认领了剧王的称号，不出意外的话，这部剧也将在腾讯2024年第二季度的财报中被提及。尽管因为节奏拖沓俗梗过多招致批评，但第一季的成功已为《庆余年2》完成了受众底盘的积累。后者要做的是，凭借故事本身继续留住这些观众，答完分题。和《庆余年2》不同，《狐妖小红娘：月红篇》是大IP与流量演员的结合。经典国创动漫改编，爱情主线贯穿始终。播出首日，该剧在爱奇艺站内热度值达到7225，为爱奇艺2024年首播最高热度值。截至发稿，其站内热度值已突破9000。这是一部从选角、拍摄起就围绕演员产生诸多话题的作品，85花重返仙侠题材，赛道又是制作方恒星引力的舒适区——毕竟《苍兰诀》珠玉在前。更何况，古装偶像剧原本就受益于观众超脱于现实世界想象、对浓烈情感体验的需求，容易诞生
