抖音最近再次深入拼多多的低价市场，根据Tech星球的报道，抖音电商进行了一系列调整，包括合并爆款秒杀和日常秒杀入口、调整提报价和延长价格追溯期等核心变化。同时，抖音商城推出了比价频道，名为找好价，允许用户在商城内找到同款商品的最低价。这表明抖音电商正在加强低价策略，与其现阶段的重点业务相比，这一举措显得同样重要。
今年以来，抖音电商频频在低价领域展开动作，明显借鉴了拼多多的策略。例如，2月，抖音电商将低价作为2024年的优先任务，明确将其提升为核心战略，与拼多多、阿里巴巴和京东一道，成为另一个将低价作为内部核心战略的电商平台。
抖音电商还进行了小规模内测，推出了自动改价功能，支持商家根据市场情况在设定条件范围内实现商品价格的自动调整。与此同时，抖音还在弱化达人直播方面采取了行动，降低了对达人直播的流量分配比例，将更多流量倾斜给优质短视频和品牌店铺。
这一系列变动将对多方面的参与者产生影响。从消费者角度来看，在消费降级时代，0.01元超值低价成为吸引消费者的最直接有效的方式。这导致了大量羊毛党涌入抖音，他们通过抖音电商提供的优惠券获得各种低价商品，例如0.01元的纸巾、发圈和托盘。
从商家角度来看，抖音电商的低价策略意味着市场竞争的加剧。为了在竞争激烈的市场中立足，抖音电商针对中小商家推出了多项支持政策，包括商品卡免佣、保证金下调和佣金减少等。这些政策特别针对日用百货等主要类目，使得中小商家和白牌工厂更容易进入电商领域。
从平台生态的角度来看，抖音电商正在调整其结构，不仅持续扩大货架电商的比重，还在内容场景中推广低价策略。商城与短视频将成为低价商品的重要推广渠道，而直播间则继续专注于高客单价商品的销售。
总体来说，抖音电商通过强化低价策略和调整电商结构，显著增强了在电商市场中的竞争力。这一策略不仅是为了迎合消费降级的趋势，还旨在满足用户对不同价格段商品需求的多样性。
