猫meme到底是什么？为什么仍然如此受欢迎？这种现象已经从短视频平台扩散到了游戏中，引起了人们的关注。最近，包括腾讯的《地下城与勇士：起源》和《使命召唤手游》，网易的《逆水寒》手游、《蛋仔派对》和《倩女幽魂》，益世界的《这城有良田》，以及大梦龙途的《向僵尸开炮》等热门游戏，以及类似《好游快爆》这样的游戏盒，都在使用猫meme类素材或猫狗表情包元素。其中，一些素材在近30天内的曝光量已经突破千万次。——这种流行的梗是否已经转变成了吸引用户的元素？而且，动物元素似乎近期在游戏行业中变得越来越普遍，比如三七的新出角色：水豚，和心动的《出发吧麦芬》中的小狗联动。此前，像《崩铁》推出过异宠拾遗、《原神》出现了海豹和水獭，《逆水寒》手游更是不断推出企鹅、北极熊、螃蟹、哈士奇等坐骑。......今天，DataEye研究院要讨论游戏行业中关于猫/狗meme和动物元素的现象。除了可爱之外，这些现象背后还反映了哪些行业变化呢？
一、猫狗meme元素进驻游戏市场
DataEye-ADX的数据显示，在手机游戏投放高效素材时，许多猫meme、狗meme以及猫狗表情包元素都得到应用。例如，大梦龙途的游戏《向僵尸开炮》在5月21日之前的近30天内，曝光量超过1000万次，完播率达到57.99%，平均播放时长为8.2秒。这是该游戏近30天内曝光量最高的素材之一。猫狗meme/表情包作为素材元素，出现在广告中主要分为三类：第一类是最常见的，就像《向僵尸开炮》中作为一种表情包或短暂画面的出现，本身并没有太多的意义，只是辅助情绪表达，看起来可爱、魔性或者年轻活泼时尚；第二类如《蛋仔派对》素材，在开头用猫/狗作为吸引眼球的焦点，经过3-5秒后迅速切换到游戏画面，猫/狗的作用在于吸引注意，达到吸引眼球的目的，随后转向游戏画面；第三类素材比较抽象，不仅仅是表情包，还包含网络片段。猫狗成为素材的主角，并结合了与游戏相关的故事情节。典型的例子包括NDF手游、《逆水寒》手游、《这城有良田》小游戏等。这些素材非常原生、简单、碎片化、情绪化，仿佛已经不再是广告，更像是吐槽、二次创作、娱乐活动。
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