近日，新兴运动品牌ON昂跑在亚太区取得了翻倍增长，成为行业新宠，对传统品牌构成了冲击。ON昂跑最新的财报显示，销售额同比增长20.9%，季度销售额首次突破5亿瑞郎（约合40亿人民币），超过了运动品类大盘的巨头NIKE该季度的零增长，以及Lululemon至1月底的同比增长为16%。由此，ON昂跑提高了2024全年业绩预期，将增长目标提升至至少30%。尽管ON昂跑在业绩上超越了行业大盘和大部分竞争对手，但与2023年整体增速46%相比，仍有所下滑，这主要是受其主要市场欧洲消费疲软的影响。随着主场市场的压力增加，近年来亚洲等新兴市场的重要性显著提升。在2023年的业绩交流会上，ON昂跑已明确表示未来三年将扩大中国市场的覆盖范围，计划将中国市场的销售占比提升到20%左右。截至2023年末，ON昂跑在中国开设了22间直营门店。同时，海底捞通过海外业务主体特海国际向美国证券交易委员会提交文件，计划在纳斯达克上市，以此加速海外扩张。特海国际拟使用筹集的资金主要用于开店。在国内外加速扩张的背景下，海底捞的业绩逐渐恢复良好，预计年度持续经营业务收入将不低于人民币414亿元，净利润将不低于人民币44.0亿元。
上海家化宣布换帅，新任首席执行官林小海将于2024年6月1日生效。这一变动旨在拥抱新趋势，应对公司当前的业绩不佳局面。高价潮牌Supreme可能再度被售卖，威富集团正在寻找潜在买家，重新审视其品牌结构。另一方面，奢侈品牌Burberry在中国内地市场遭遇困境，第四财季同店销售额大幅下跌19%，显示出奢侈品在中国市场销售不佳的趋势。优衣库旗下品牌GU将在纽约开设首家海外旗舰店，这也反映出亚洲市场的销售挑战。
当地时间2022年1月20日，据FootWear News报道，市场调研机构NPD Group公布2021年第四季度运动鞋类销售数据，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等规模较小的跑鞋品牌销售额飙升，推动了性能鞋类增长。 报告显示，美国高性能跑鞋的销售额从2019年的16亿美元增至18亿美元，涨幅12%。 NPD 体育 高级顾问马特·鲍威尔表示，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为第四季度最大赢家。 美国休闲鞋类销售额从2019年的55亿美元增至56亿美元，仅微微上涨2%。 鲍威尔分析，休闲鞋类市场相对性能鞋类而言增速放缓，最主要原因是耐克、Jordan、阿迪达斯等大品牌表现疲软。 “实际上，2021年供过于求、供应链问题以及市场缺乏新鲜血液，这些都是影响第四季度美国整体运动鞋业务的因素。 ”时尚 鞋类市场较2019年出现下滑，从47亿美元缩水至45亿美元，跌幅4%。 根据NPD 时尚 鞋履及配饰分析师贝丝·戈德斯坦的说法，消费者仍倾向休闲和舒适的选择，如运动鞋、拖鞋和木屐。 去年第四季度，洞洞鞋Crocs在畅销鞋品牌中排名第六，较2019年的第十九位有明显提升。 事实上，小众品牌HOKA ONE ONE和On昂跑有着相似的时间轨迹，均为近十年左右成长起来的DTC品牌，且都专注于高性能跑鞋这一细分市场。 HOKA ONE ONE于2009年在法国创立，目前是Deckers集团旗下品牌，与UGG、Teva、Sanuk等品牌同属一家母公司。 去年10月，Deckers发布2022财年第二季度财报。 旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高，净销售额增长47%，超过2亿美元。 瑞士品牌On昂跑则创立于2010年，并于2021年9月在纽交所上市。 2021年11月，On昂跑公布上市后首份财报，2021年第三季度，净销售额2.18亿瑞士法郎（约合2.35亿美元），同比增长68%。 不过，该品牌目前最大市场是北美，贡献近半销售额；其次是欧洲，占44%；以中国为代表的亚洲市场贡献不多。 德国运动品牌PUMA去年10月公布的三季度财报显示，北美与拉美市场需求最为旺盛，美洲地区销售额同比增长31.2%。 俄罗斯、土耳其、南非等新兴市场也增长22.3%。 但中国所在的亚太地区，增幅仅为1.7%。 锐步近年来的发展历程也颇为坎坷。 竞争最为激烈的亚太市场，也成为了“最后一根稻草”。 作为一家运动老牌，锐步成立于1958年。 2006年被阿迪达斯以38亿美元价格收购。 2016年，阿迪达斯为其制定扭亏为盈的计划。 但多年来，锐步营收并不理想，甚至拖累阿迪达斯业绩。 接触多个潜在买家后，直到2021年8月，阿迪达斯与ABG集团达成最终协议，以21亿欧元转手锐步。 2021年上半年，锐步在美国市场呈现复苏迹象，销售额增长了76%，远高于36%的行业增长额。 但截至8月，锐步在中国仅剩41家门店，在被众多国内外品牌瓜分的中国市场几乎难言竞争力。 展望运动鞋市场的下一步，NPD研究发现，超五成消费者穿着休闲运动鞋外出工作，而穿着正装鞋的消费者不到20%。 该机构预测，休闲类将继续在未来的鞋类销售中占主导。 而HOKA ONE ONE、On昂跑等小众品牌在中国市场的表现，同样有待观望。
